近年来，随着传播技术的不断进步，新媒体在人们的信息传播活动中发挥着越来越重要的作用。新媒体具有信息传播自由度大、开放、便捷、互动形式多样、界面更富人性化等优势，因而在很短的时间内就迅速赢得了民众的普遍青睐，社会影响力日益显著并成为自主表达的重要平台。与新媒体相比，传统主流媒体在自主表达方面存在欠缺和不足，致使受众不断流失、引导日趋乏力和社会影响力持续下降。
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