关键词：美术类出版社；；运营策略；传播力
一、引言
在当前互联网时代下，多元化的网络程序、信息传播渠道等的应用，在很大程度上实现了对美术艺术出版的推进。。。。截至目前市场对此方面的研究，可知此类小程序式软件，属于我国开发的第三方推广渠道，也属于社会信息交往的渠道之一，更是连接社会商业、社会服务等功能的生态圈系统。针对当前传统美术类出版社的运营方式，由于受到新媒体的冲击使得其出现了各种各样的问题，影响着美术类出版社的发展。。
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（二）合理进行美术类出版物宣传
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（三）多平台均衡发展
。。对于不同信息传播平台，美术类出版社应当根据不同平台中受众的喜好，不同的宣传内容，并在这一过程中，充分挖掘不同信息传播平台的本质，以此将用户感兴趣的宣传内容进行推送。。。
。。首先，应当充分明确运营者自身的媒介素养程度。。。。。
。。。。。而借助这些数据，可实现对多种终端信息的在线评价与横向评估。。。
四、结束语
。。通过本文提出的三点运营策略，在实际应用中能够进一步促进美术类出版社在传媒行业的繁荣发展。
参考文献：
>> “信息过载时代”的信息过滤机制 信息过载的福音 常见问题解答 当前所在位置：l，2016-03-08.
[3]Sh irky，C（2005）Ontology is overrated：Categories，links and tags[EB/OL].http：∥ writings ontologyoverrated html，2016-03-08.
[4]陈树年.网络信息分类法研究[J].现代图书情报技术，2002，（3）：54-57，80.
[6]Eppler M J，Mengis J.A frame work for information overload research in organization[EB/OL].http：∥bu.l un is.ich l cerca/bu l/pubblicazioni/com/pdf/w pcao30./pdf，2016-03-08.
微公号发展现状决定“定位”日益重要
市场环境繁荣。根据2017年1月22日，CNNIC（中国互联息中心）的《中国互联网发展状况报告》（第39次）显示，中国“网民”规模超过7.3亿，其中中6.95亿为手机网民，占总体网民数量的95%。。
行业竞争激烈。市场环境的良好制造了诸多效益良好的盈利者，也吸引了更多机构希望分得一杯羹。。不过，市场大热的背景下，竞争者也不在少数。。
同质化竞争严重。。。
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内容定位。。。。
正如维亚康姆（Viacom）公司CEO萨墨・雷石东（Sumner・Redstone）所言“传媒企业的基石必须而且绝对必须是内容，内容就是一切！”。；。。
用户定位。。。因此，用户的粘度变得至关重要。
保持用户粘度，除去生产高质量内容，需要生产用户需要的内容。以“咪蒙”2015年度最高阅读量的文章《致：我凭什么要帮你？。
盈利模式的选择。。
所谓，流量变现是指在盈利过程中主要通过推送内容的阅读量来吸引广告商投入宣传费用。。在古斯塔夫・勒庞的大众心理研究经典《乌合之众》中有过相关论述，群体中信息传播的有效方法是“断言法”，“作出简洁有力的断言，不理睬任何推理和证据，是让某种观念进入群众头脑最可靠的办法之一。”观点较极端的内容容易引发读者认同，并进行转发从而进一步扩大阅读量，当然，的推送在深度上显然不够，无法引发受众的消费冲动。
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[关键词] 大学出版社 传播
[中图分类号] G235 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2015） 01-0072-05
On the Operation of University Presses’ Wechat Public Account
Luo Xi Wang Kefang
（Archive of Central University of Finance and Economics， Beijing， 100081）（Academic Periodical Agency of Central University of Finance and Economics， Beijing， 100081）
[Abstract] As the rapid increasing of the number of wechat users， lots of university presses have opened official wechat， as a new platform for culture communication， education survice， brand promoting and book marketing. This is a survey on the operation of university presses’ wechat public account， and an analysis of the strategy to promote the revolution and development of the university presses in the digital age.
[Key words] University press Wechat Communication
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。。另外，据笔者统计，截至2014年8月11日，在微博上拥有官方认证账号的大学出版社共58家，占大学出版社总数的55.8%。。
1.1 开通时间
。。此外，另有6个账号既未通过认证又未进行过信息推送。笔者对剩下的36个大学出版社公众账号的开通时间进行了统计，如图1。
图1
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1.2 地域分布
图2
根据《中国高校出版社发展报告2005―2010》，截至2010年底，我国大学出版社全国分布地域情况如下图：
图3 全国大学出版社主要地域分布情况图
。。这说明，北京、上海两地大学出版社在利用新媒体进行宣传和营销方面，走在其他地区大学出版社前面。。。
1.3 活跃度
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。因此，在计算日均信息推送次数以外，亦将“近期”信息推送总数考虑在内，并将“近期”定义为2014年6月1日至8月11日之间。
。必须同时满足两个条件：其一，日均推送信息数量不少于0.2条;其二，6月1日至8月11日之间推送信息总数不少于15条。（2）休眠。开通账号或是完成认证后从未推送过任何信息或是6月1日至8月11日之间未推送任何信息的账号。（3）半活跃。介于活跃状态与休眠状态之间的账号。具体分布如图4所示：
图4
。（2）休眠账号，尤其是“僵尸账号”数量过多。。（3）活跃账号比例过小。活跃账号意味着能够按时按量进行信息推送，保持在粉丝心目中的“存在感”，而这几乎是公众账号运营的基本要求，只有在一定信息推送量的基础上，才有可能实现宣传与营销的功能。
1.4 账号性质
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1.5 推送形式
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图5 大学出版社信息推送形式分类
。。。。。但总体说来，大学出版社信息推送的形式还是过于单一，利用多种信息形式进行传播的意识需要加强。
1.6 栏目设置
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1.7 推送内容
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首先是新书推介。。。新书简介有利于读者获得新书的全面信息，缺点在于过于浮光掠影。。摘录是将新书中的精彩部分出来供读者“尝鲜”，借此吸引读者并吊足读者胃口，刺激购买欲，同时也有利于大学社进行文化传播，塑造品牌形象。。因此，只有中国人民大学出版社、广西师范大学出版社、北京大学出版社等几家人文社科类大社有资源和能力利用书评进行新书推介。
其次是活动推广。。。
第三是粉丝互动。。。。。。华中科技大学出版社在粉丝互动上别出心裁，在栏目设置中推出“小游戏”――该社logo的魔方游戏，有利于品牌符号的传播与推广。第二是设置自动回复。。据调查，在42个大学出版社公众账号中，具有自动回复功能的有8个，占比19%。。
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2.1 “慎”
。在碎片化的网络时代，“慎”已经成为一种逝去的品质，似乎天生与网络时代所推崇的无拘无束的狂欢精神相抵牾。但是，“慎”并不意味着固执保守，它要求大学出版社在拥抱网络时代的同时保持清醒的头脑，牢记自己的定位与使命，慎思、慎行、慎言。。
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慎推送是指大学出版社要慎重选择信息推送的时间、频率和内容。是在上班高峰期的8点至9点推送，还是在晚饭后的小憩时推送？是日均推送1次，还是周均2次至3次？这些看似不起眼的细节，却可能极大地影响到粉丝体验。至于内容更是大学出版社需要慎重对待的对象，大学出版社不仅代表着自身的形象，还代表着母体大学的形象，对推送的信息必须要精选和优化，这将在后文详细论述。
2.2 “合”
“合”主要有三个方面的意思：其一，多种推送形式相结合;其二，多种传播渠道相融合;其三，与大学出版社的改革相结合。
。信息形式的多样化有利于增强信息的丰富性、可读性和易读性。。因此，大学出版社应该努力加强推送信息形式的多样化。。。
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。。例如，不少大学出版社在改革中“逐步实现从教学资料和学术专著出版者向教学服务和科研资源提供者的升级”[6]，建立网络教育平台和课程资源库。。。
2.3 “优”
网络时代千变万化，各种媒介形式层出不穷，但“内容为王”依旧有其合理性。新颖的媒介形式可以带来感官的刺激，但是唯有优秀的内容才能真正进入读者的心灵。借用一个通俗的比喻，内容就是“1”，而形式是“1”后面的“0”，如果没有内容，再好的形式也是无用的。尤其是对于承载了文化属性和教育属性的大学出版社来说，磨炼优秀的信息内容更是经营的长久之道。。
2.3.1 设置固定栏目
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2.3.2 优化内容选择
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2.3.3 增加书评比例
在新书推介中，多数大学出版社选择新书简介和新书摘录的方式，而忽略书评的作用。实际上，书评不仅是深度营销的重要手段，而且可起到传播文化和推广出版社品牌形象的作用。。
注 释
[3]中国高校出版社发展报告2005～2010[M].北京：中国人民大学出版社，2011：1
；运营策略；管理策略
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一、提前策划，联合采编
。；；“喜报”“农林要闻”属于整合校内其他媒体资源的文章。
二、围绕主线，利用节点
。。高校工作是有周期性和预见性的，所以在每个时期都可以进行选题策划，每周设定一两个专题[1]。。专题一般包括：（1）招生考试类信息。可以国家、省级、学校的招生考试方针、计划、动态资讯。（2）学校整体形象宣传。包括办学实力、办学优势等方面，可以学校、学院概况、育人成果等信息。（3）学子、校友、教师风采。展示人文风采，发挥典型的宣传作用。（4）招生专业、科技竞赛获奖情况等。随着新高考改革的推进，在“专业+学校”的志愿填报模式下，专业宣传的重要性凸显出来，各校在不同程度地丰富专业宣传的内容，创新专业宣传的形式。。比如，重要的节假日、学考日、艺术类校考期、三位一体报名考试期、高考期、高考填报志愿期等。社会热点也可以生发出来，改编成招生宣传的软文，比如雾霾问题，借助这个热点，可以宣传环境工程这个专业，也可以宣传学校的校园环境等。
三、严格审核，谨慎
。。。。。审核主要包括几个关键点：标题是否正确；内容数据是否正确；排版是否精美；。审核过程中也可以提出其他详细的修改意见，待修改完善后再次审核。。
四、及时纠错，维护公信力
媒体公信力是受众对媒体的接受度与信任度的统一[3]。。一旦出现问题，通常采用两种模式勘误，一是删除原文，发现问题，第一时间删除原文，其后接收者打开文章，即显示原文已删除。多用于误发的信息或者存在重大错误的信息。。两种模式具有互补性，可以选择使用。。。
参考文献：
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从营销到服务的转变
。“一个月推荐一条有点苛刻。”366EC市场部负责人表示。。对于以服务为重点的电商行业来说，也是一次机遇。”
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。“顾客有需要，我们出现；顾客没需要，我们闭嘴。”
。而所谓“功能型大号”，是指以与用户互动为主，而非信息推送为主的账号，其形态接近于一个轻型应用。
新看点新期待：自定义菜单和CRM
。企业账号可以通过自定义菜单设置，为用户提供更多自助型服务，让用户自己找上门，而不是被动地接受消息。自定义菜单成熟后，未来企业账号需要做的就是把菜单做好，产品筛选做好，让顾客养成习惯，在固定时间看新品、看优惠。
。。。不少CRM服务商都已经蠢蠢欲动。
推送机会少更要珍惜
